Se vuoi imparare a fare la tua pubblicità, sei nel posto giusto.
Perché in questo articolo, tuttavia, sebbene dedicato a coloro che stanno solo afferrando la superficie di questo settore, può anche aiutare gli esperti di marketing a organizzarsi meglio. Come?
Bene, andiamo subito all’argomento e analizziamo le fasi più importanti nella realizzazione di spot pubblicitari. O nella creazione di un annuncio.
Che cos’è una pubblicità?
Secondo Wikipedia, un annuncio pubblicitario:
“… è una forma audio o visiva di comunicazione di marketing che utilizza un messaggio non personale apertamente sponsorizzato per promuovere o vendere un prodotto, servizio o idea”.
Business Dictionary ha una definizione simile ma più diversificata. Secondo loro, la pubblicità si riferisce a
“Comunicazione pubblica, non personale, a pagamento su cause, beni e servizi, idee, organizzazioni, persone e luoghi, attraverso mezzi come direct mail, telefono, stampa, radio, televisione e internet”.
Esistono molti tipi di annunci, ognuno specifico per una campagna specifica o una parte specifica di una campagna.
Oggi parlerò solo degli annunci online e di ciò che serve per creare un simile annuncio.
Puoi creare un annuncio online?
Molti principianti nel settore del marketing immaginano che la progettazione di banner sia qualcosa di cui hai bisogno di software professionale e abilità di progettazione professionale. Questo può essere vero, per determinati compiti specifici, ma non per tutti.
Ad esempio, progettare banner per campagne pubblicitarie online è diventato un compito abbastanza semplice se sai dove cercare e quali strumenti usare. La stessa regola si applica alla progettazione di volantini e brochure. Pertanto, la risposta è sì, è possibile progettare pubblicità dall’aspetto professionale online. È più facile che mai creare un annuncio online nel 2020 utilizzando un produttore di pubblicità online.
Quali tipi di formati sono i migliori per la pubblicità online?
Se stai utilizzando un produttore di banner pubblicitari online, non devi preoccuparti di formati e dimensioni.
Tuttavia, se stai pensando di creare i tuoi annunci offline, ti consiglio di ignorare Adobe Flash. Invece, prova a creare banner HTML5 per una maggiore compatibilità. In effetti, HTML5 è nativamente compatibile con tutti i browser Web disponibili ora.
Un altro formato di file adatto a volantini e brochure è il PDF. Anche se hai bisogno di un visualizzatore di PDF di terze parti per vedere gli annunci, la maggior parte dei tuoi clienti probabilmente lo avranno già installato sui loro dispositivi.
Inoltre, per i banner statici, i formati grafici tradizionali .JPEG e .PNG possono anche essere adatti per le tue pubblicità.
Come fare una pubblicità e come essere bravi a farlo
Ora che abbiamo definito la pubblicità e imparato le basi sui formati di file disponibili, torniamo all’argomento principale e discutiamo il processo di creazione.
Tuttavia, ci sono alcune cose da tenere a mente prima di poter effettivamente progettare e creare un annuncio pubblicitario.
Ecco i passaggi più importanti che devi intraprendere:
- L’analisi SWOT del prodotto e dell’azienda;
- Imposta i tuoi obiettivi principali;
- Ricerca il mercato, la concorrenza, il tuo pubblico;
- Seleziona i tuoi canali.
1. L’analisi SWOT del prodotto e dell’azienda
Prima di analizzare come creare un annuncio pubblicitario che si converte in grandi risultati, è necessario iniziare con un’analisi approfondita dei punti di forza, di debolezza, di opportunità e di minacce sia per l’azienda che per il prodotto da pubblicizzare.
In breve, gli inserzionisti definiscono questa attività un’analisi SWOT.
Ovviamente si inizia analizzando i punti di forza dell’azienda e del prodotto.
Cosa li rende unici? Quali sono i valori fondamentali su cui si può basare l’intera campagna pubblicitaria?
Qui puoi anche includere la relazione con i clienti, le tue capacità e risorse finanziarie, il livello di impegno dei dipendenti e così via. Devi conoscere le basi da cui inizi la tua campagna e questo passaggio potrebbe darti esattamente ciò di cui hai bisogno per impostarla correttamente.
Quindi, puoi continuare con un’analisi approfondita delle debolezze presentate dall’azienda e dei prodotti pubblicizzati e le opportunità di sviluppo e crescita futuri. Quando analizzi le opportunità, puoi anche stabilire obiettivi per la campagna.
Infine, puoi anche analizzare le minacce presentate dalla concorrenza e / o altri fattori esterni.
2. Imposta i tuoi obiettivi principali
Qual è lo scopo della tua campagna pubblicitaria? Quali sono i tuoi obiettivi principali? I tuoi obiettivi sono fattibili o no? Dovresti anche eseguire un’analisi di queste domande e risponderle con la massima sincerità.
Sulla base di ciò che hai impostato qui, puoi andare oltre al passaggio successivo e iniziare la tua ricerca.
3. Ricerca di mercato, concorrenza, pubblico
Non puoi considerarti pronto a fare una pubblicità senza condurre una ricerca adeguata su alcuni importanti fattori da cui dipende la tua campagna.
Ad esempio, è importante conoscere il mercato e il suo comportamento. Studia come le cose sono cambiate negli ultimi mesi e cosa prevedono i professionisti anche per il prossimo futuro.
Conosci la tua posizione sul mercato, il ruolo e le posizioni dei concorrenti. Scopri come pubblicizzano i loro prodotti e cerca di non copiare le loro campagne. Invece, dovrai inventare qualcosa di nuovo, qualcosa fuori dagli schemi, qualcosa che farà convertire il tuo pubblico in clienti.
Per raggiungere questo obiettivo, tuttavia, dovrai anche conoscere alcune cose sulla tipologia e la personalità del tuo cliente ideale. Conosci anche a chi stai indirizzando i tuoi annunci. Quali dispositivi stanno usando? Qual è il loro status sociale? Quali sono i loro comportamenti online e come fanno acquisti?
4. Seleziona i tuoi canali
Pertanto, sarà facile progettarli per canali diversi in meno tempo rispetto a come l’avresti fatto individualmente.
Tuttavia, una cosa è progettare i tuoi annunci e una cosa completamente nuova selezionare dove posizionarli.
Sulla base della tua ricerca demografica, tuttavia, sarai in grado di restringere la tua ricerca ad alcuni canali specifici di distribuzione dei media adatti alla tua campagna. Ad esempio, se stai prendendo di mira persone che sono note per passare molto tempo sui social media, dovresti canalizzare i tuoi sforzi nella progettazione di annunci adatti per i social media e, naturalmente, selezionare i canali più appropriati di questo tipo. Concentrati su di loro. Ad esempio, se desideri fare pubblicità su Facebook o Instagram, non è necessario studiare i requisiti e i metodi dei posizionamenti degli annunci su Twitter.
Allo stesso tempo, puoi fare pubblicità anche su siti Web e blog. In questo caso, devi analizzare almeno alcune piattaforme pubblicitarie e selezionare quella che riesce a soddisfare tutte le tue esigenze in termini di posizionamenti, costi e rete.